"FUORI MOSTRA DIFFUSO", ITINERARIO CULTURALE, VISIVO ED ESPERIENZIALE TRA I NEGOZI DEL CENTRO STORICO
“Fuori Mostra Diffuso” è un’iniziativa di Confcommercio Vicenza, in collaborazione con Esac Formazione, Comune di Vicenza e con il sostegno del Gruppo Magis, che nasce per accompagnare i negozianti del centro storico e la città ad accogliere al meglio la mostra “Italia Germania. Pittura e scultura tra Ottocento e Novecento. Da Canova a Kiefer", che sarà ospitata in Basilica Palladiana dal 14 novembre 2026 al 2 maggio 2027.
"Fuori Mostra Diffuso” creerà per tutto il tempo dell’esposizione in Basilica Palladiana un dialogo costante tra i negozi e i pubblici esercizi del centro storico e le opere della grande mostra, estendendo la visione dei capolavori pittorici oltre gli spazi del monumento palladiano. L’arte si espande così nei luoghi della vita quotidiana e del commercio, in un incontro tra cultura, territorio e attività che sono parte fondamentale dell’attrattività della città e dell’accoglienza di turisti e cittadini.
Le vetrine delle 24 attività del centro storico aderenti all’iniziativa ospiteranno, infatti, le originali opere di 20 artiste selezionate dall’Associazione Illustri Aps di Vicenza, che per le loro creazioni si sono ispirate ad alcuni dei più famosi quadri della mostra “Italia Germania”. L’esposizione nei negozi darà, quindi, forma a un nuovo itinerario artistico, visivo ed esperienziale nel cuore della città.
L’iniziativa è stata presentata oggi nella sede di Confcommercio Vicenza da Cristina Balbi, assessore allo sviluppo economico e al territorio e da Ilaria Fantin, assessore alla cultura, al turismo e all’attrattività della città del Comune di Vicenza, da Nicola Piccolo, presidente di Confcommercio Vicenza, da Cristina Malavolta direttrice operativa Associazione Illustri Aps di Vicenza, da Paola Strada, consigliera di amministrazione del Gruppo Magis, da Giorgia Tonellotto vetrinista e visual merchandiser, da Fabrizio Tonellotto consulente digital marketing.
«Con il progetto delle tre grandi mostre in Basilica, nell’ambito del ciclo “Ispirazione Europa”, desideriamo coinvolgere l’intera città, a partire dai luoghi della cultura, dalle associazioni e, naturalmente, dalle attività commerciali, che rappresentano il cuore pulsante del centro storico e una risorsa fondamentale per la vitalità dei quartieri – ha dichiarato l’assessore allo sviluppo economico e al territorio Cristina Balbi-. Nelle scorse settimane, insieme all’assessore Fantin, abbiamo incontrato personalmente numerosi commercianti per consegnare le vetrofanie dedicate alla mostra Italia Germania. Un gesto concreto con il quale abbiamo voluto testimoniare l’importanza della partecipazione di tutta la comunità e condividere il valore delle opportunità che un evento di questa portata può generare. L’obiettivo è fare in modo che una manifestazione culturale di respiro internazionale diventi anche un’occasione di crescita e valorizzazione per il tessuto economico locale. La collaborazione di tutta la città è fondamentale per cogliere appieno questa opportunità, contribuendo ad animare gli spazi, attrarre visitatori e sostenere le attività commerciali».
«Un percorso espositivo diffuso in città parallelo a Italia Germania contribuirà a generare curiosità nei visitatori che potranno conoscere, accanto ai grandi nomi che arriveranno in Basilica, giovani talenti che reinterpretano le opere più note – ha spiegato l’assessore allo sviluppo economico e al territorio e da Ilaria Fantin -. Un modo diverso e creativo per offrire un evento che farà parte del cartellone del #fuorimostra - "Italia Germania. Pittura e scultura tra Ottocento e Novecento. Da Canova a Kiefer": la rassegna che affianca la mostra in Basilica Palladiana nasce con l’idea di coinvolgere tutta la città fino a maggio. Associazioni culturali e di volontariato hanno declinato i loro appuntamenti, in centro storico e nei quartieri, affinché possano essere affini con la mostra della Basilica; e le adesioni continuano a pervenire. Con il coinvolgimento dei commercianti attraverso il racconto artistico che presentiamo oggi direi che abbiamo un nuovo significativo elemento che rende la città più accogliente».
«Il progetto “Fuori Mostra Diffuso” è un'occasione concreta per unire cultura e commercio, dando nuova visibilità alle attività e arricchendo ulteriormente l’offerta culturale di Vicenza – ha affermato Nicola Piccolo, presidente di Confcommercio Vicenza -. Vogliamo fare in modo che chi entrerà in Basilica per ammirare la grande mostra continui poi a incontrare l’arte anche fuori dal monumento palladiano, in un altro itinerario che invita a passeggiare per Vicenza, scoprendo le attività commerciali allestite con le opere originali di Illustri. Che non sono solo un bellissimo elemento decorativo delle vetrine, ma sono potenti catalizzatori di attenzione e curiosità, che invitano a fermarsi, osservare ed entrare nei negozi. Cultura e commercio possono e devono, infatti, rafforzarsi reciprocamente: la cultura richiama persone, crea interesse e aumenta la capacità attrattiva del territorio; le attività commerciali e i pubblici esercizi contribuiscono ad accogliere questi visitatori e a trasformare la loro presenza in un’esperienza più ampia e memorabile in città. Come Confcommercio Vicenza – conclude Piccolo - vogliamo continuare a favorire queste connessioni, contribuendo a rendere Vicenza sempre più viva, accogliente e attrattiva».
«Il sostegno del Gruppo Magis al progetto “Fuori Mostra Diffuso” nasce dalla volontà di contribuire a un percorso culturale capace di coinvolgere la città nel suo insieme – è intervenuta Paola Strada, consigliera di amministrazione Gruppo Magis -. Crediamo che le grandi esposizioni come questa rappresentino un'importante opportunità di crescita, attrattività e valorizzazione per il territorio. Iniziative come il “Fuori Mostra” amplificano questi valori, portando la cultura oltre gli spazi espositivi e trasformando il centro storico in un luogo di incontro, scoperta e partecipazione. Portare le opere della grande mostra in Basilica Palladiana nelle vetrine di negozi e pubblici esercizi del centro di Vicenza, rafforza il dialogo tra cultura, imprese e istituzioni, generando nuova bellezza e creando un impatto positivo e duraturo per la comunità».
«L’obiettivo dell’intervento è superare i confini della mostra in Basilica, portando l’arte direttamente nei luoghi della vita quotidiana e del commercio, per creare un incontro inedito tra cultura, territorio e attività commerciali. Consapevoli delle tempistiche e dei ritmi di lavoro delle attività commerciali, l'intervento è stato progettato per essere estremamente conciso, mirato e operativo attraverso tre elementi chiave: la fornitura del Toolkit Fuori Mostra Diffuso, la micro-consulenza in loco e la sezione dedicata su EasyVi» - hanno spiegato i consulenti Giorgia Tonellotto vetrinista e visual merchandiser, da Fabrizio Tonellotto consulente digital marketing con Mario Masiero, maestro dell'Accademia Vetrinistica Italiana, porta quarant'anni di esperienza nella progettazione delle vetrine e Matteo Castagna, storyteller e consulente di comunicazione, aiuta a raccontare le attività attraverso testi, fotografie e video.
«Reinterpretare un’opera significa osservarla da vicino, coglierne un dettaglio, un’atmosfera o una domanda e darle una nuova forma attraverso il proprio linguaggio – ha dichiarato Cristina Malavolta, direttrice operativa dell’Associazione Illustri Aps –. Per “Fuori Mostra Diffuso” abbiamo selezionato venti illustratrici che hanno messo il proprio sguardo e la propria sensibilità in dialogo con i capolavori della mostra. Le loro opere offrono altrettanti punti di vista contemporanei e invitano il pubblico a scoprire nuovi legami tra le immagini. Per Illustri, questo progetto è un’altra occasione preziosa per far conoscere la ricchezza dell’illustrazione e portarla nell’esperienza quotidiana di chi vive e attraversa Vicenza».
Le 20 illustrazioni saranno visibili su pannelli in formato 56 per 66 e 40 per 48, trasformando le vetrine della città in luoghi di esperienza, capaci di ampliare i contenuti culturali dell’esposizione principale a cui si ispirano. Il centro storico diventa così uno spazio ancora più attraente per i visitatori della città e un luogo capace di creare un dialogo virtuoso tra il grande evento culturale ospitato in Basilica e gli operatori del commercio e del turismo della città. Del resto, l’opera d’arte esposta in vetrina non si limita affatto ad essere un semplice elemento decorativo, ma diventa un potente catalizzatore di attenzione e curiosità, un attrattore capace di catturare lo sguardo dei passanti, stimolare il dialogo con i prodotti proposti dal negozio e offrire al cittadino o al turista che sia, ulteriori stimoli per fermarsi, osservare ed entrare nel punto vendita.
Per valorizzare al meglio l’occasione di ospitare in vetrina un’opera di Illustri, Confcommercio Vicenza ha messo a disposizione di ciascuna attività aderente all’iniziativa un team di 4 esperti: due visual merchandiser e vetrinisti; due consulenti in digital marketing, storyteller e comunicazione. Sono loro che, a partire da giovedì 29 ottobre, stanno supportando i negozianti con consulenze personalizzate per creare elementi visivi, sensoriali e narrativi coerenti con il progetto espositivo in Basilica e al tempo stesso con l'identità commerciale di ciascuna attività.
Al termine dell’allestimento ad ogni operatore verrà lasciato un toolkit per gestire nel tempo il progetto “Fuori Mostra Diffuso”: in pratica, si tratta di una “cassetta degli attrezzi” con linee guida e materiali di supporto per gestire la comunicazione coordinata dell’evento, sia in negozio, attraverso l’esposizione visiva, sia sul web, utilizzando i social. Si tratta di un kit che permetterà ai commercianti di sviluppare autonomamente future campagne promozionali ispirate ad altri eventi culturali in città.
Il ponte tra offline e online
Easyvi.it, il portale turistico di Confcommercio Vicenza, propone ai visitatori che accedono alla pagina dedicata a “Fuori Mostra Diffuso”: la mappa interattiva di tutto il circuito Fuori Mostra Diffuso, con la localizzazione dei negozi che espongono le opere di “Illustri”; la presentazione e descrizione del punto vendita in cui è esposta l’opera; contenuti digitali dedicati ad ogni opera, con la descrizione del quadro a cui si ispira.
Il progetto unisce la dimensione fisica, la vetrina allestita, alla dimensione digitale, il portale Easyvi.it. Il cliente del negozio può, infatti, semplicemente inquadrando il QR code con il proprio cellullare, accede alla landing page dedicata, che rivela la storia dell'opera originale e la reinterpretazione contemporanea dell'artista di Illustri.
Il lavoro di Illustri
Le venti opere esposte nelle vetrine sono state affidate all'Associazione Illustri che ha coinvolto altrettante talentuose artiste italiane per reinterpretare i capolavori della mostra in chiave contemporanea.
Nata nel 2014 a Vicenza, l’Associazione Illustri Aps è il punto di riferimento per l’illustrazione in Italia, sostiene costantemente i talenti emergenti e organizza esposizioni aperte al grande pubblico, che celebrano sia le eccellenze consolidate che le nuove firme del settore.
Il team di esperti di “Fuori Mostra Diffuso”
Si compone di quattro professionisti, selezionati da Esac Formazione, che hanno contribuito a strutturare “Fuori Mostra Diffuso” e che ora stanno concretamente realizzando il progetto, affiancando gli operatori commerciali aderenti all’iniziativa. Sono: Giorgia Tonellotto, visual merchandiser e vetrinista, si occupa di valorizzare il rapporto tra spazi, prodotti e allestimento; Mario Masiero, maestro dell’Accademia Vetrinistica Italiana, con oltre quarant’anni di esperienza nella progettazione di vetrine; Fabrizio Tonellotto, consulente e formatore in digital marketing, cura la promozione online; Matteo Castagna, storyteller e consulente di comunicazione, aiuta a raccontare le attività attraverso testi, fotografie e video.
Informazioni: https://easyvi.it/fuori-mostra-diffuso/
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